L'achat de sites web et de noms de domaine participe de deux logiques fondamentalement différentes.

En achetant des sites internet de leur domaine, les webmasters ayant des réserves d'argent peuvent accroître leurs revenus de manière significative, sans pour autant se créer une charge de travail supplémentaire trop importante. Il existe en effet des synergies naturelles entre certains sites. Par ailleurs, les choix d'édition, d'hébergement, de référencement et de monétisation peuvent être répliqués sur plusieurs sites. Les sites web se vendent généralement à des montants avoisinant les 18 mois de bénéfice, ce qui constitue un investissement très rentable pour l'acheteur, mais également une possibilité attractive pour le vendeur, notamment lorsque celui-ci n'a plus le temps ou l'envie de se consacrer à un site.

L'achat de noms de domaine est un investissement procurant généralement peu de revenus, mais des plus-values qu'aucun autre secteur économique ne peut procurer. Le métier de domaineur, qui est fréquemment critiqué sur les forums francophones pour sa connivence supposée mais infondée avec le squat de domaines et le détournement des marques, est particulièrement exigeant. Il nécessite une bonne connaissance des différents secteurs de l'internet ainsi qu'un mise de fond de départ relativement conséquente, que ce soit pour acquérir des noms de domaine ou bien les développer.